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Oct 25, 2023

Apples Vision Pro ist nicht nur ein „Headset“, sondern die nächste technische Grenze

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Der folgende Artikel wurde ursprünglich am 7. Juni 2023 auf Fearless Media veröffentlicht.

Apple hat vor zwei Tagen auf seiner jährlichen WWDC endlich sein lang erwartetes „nächstes großes Ding“ vorgestellt – seinen Vision Pro. Es besteht kaum Grund, den Hype hier zu wiederholen, da die Produktmerkmale und -spezifikationen des Vision Pro an anderer Stelle ausführlich behandelt wurden.

Bei den meisten Berichterstattungen geht jedoch die Tatsache verloren, dass das nicht einfach als VR-, AR- oder sogenanntes Mixed Reality (XR)-„Headset“ betrachtet werden sollte. Tatsächlich hat Tim Cook diese Worte in seiner Drop-the-Mic-Präsentation nirgendwo verwendet.

Trotz der Fokussierung mit einem so begrenzten schmalen Objektiv stellt das Vision Pro ein überaus beeindruckendes Technologiepaket dar, wie es die Welt noch nie gesehen hat (Apple gibt an, im Zusammenhang mit seiner Entwicklung über 5.000 Patente angemeldet zu haben).

Aber eine solche kurzsichtige Sichtweise führt wahrscheinlich zu Enttäuschung und zu dem Schluss, dass die Marktchancen von Apple, insbesondere angesichts seines Preises von 3.500 US-Dollar, begrenzt sind – ein Nischenprodukt, das nur für wenige gedacht ist.

Betrachtet man Apples Vision Pro jedoch aus der breiteren Perspektive, die es verdient, repräsentiert es so viel mehr. Es stellt den Beginn eines völlig neuen Massenmarkts und einer transformativen Technologiemöglichkeit des sogenannten „Spatial Computing“ dar.

Beim Spatial Computing handelt es sich im Wesentlichen um den zum Leben erweckten Film „Minority Report“, ein dreidimensionales Computing, losgelöst von den Grenzen physischer Bildschirme. Und die Vision Pro ist nur ein Vorgeschmack auf das, was in den kommenden Jahren sicher kommen wird, da sich der Formfaktor des Produkts von einer weniger modernen und immer noch klaustrophobischen „Skibrille“ zu einer eher alltäglichen High-Fashion-Brille von Ralph Lauren von morgen verschiebt .

Es wird Jahre dauern, bis dieser Übergang zustande kommt, aber Apple wird es letztendlich schaffen und der Erste sein, der dies tut. Und wenn es soweit ist und es letztendlich aufgebaut wird, werden wir mit großer Begeisterung kommen. Diese Version 1 ist lediglich der Einstiegspunkt in Apples dreidimensionales, virtuelles „Field of Dreams“.

Am Montag schloss ich mich einer kleinen Gruppe führender Führungskräfte und Experten aus den Bereichen immersive Technologie und technologieorientierte Medien- und Unterhaltungsbranche an den Stränden von Malibu an, um die mit Spannung erwartete Einführungsveranstaltung von Apple live zu verfolgen.

Auf Einladung des Top-Experten für Immersive und Metaverse Bob Cooney (im besten Sinne PT Barnum bei XR) herrschte eine elektrisierende Stimmung. Was mit großer Vorfreude begann, endete mit einer Kombination aus Glückwunschapplaus und Begeisterung für das, was Apple geschaffen hat.

Vielleicht hat es Evan Helda, Principal Specialist of Spatial Computing bei Amazon AWS, am besten ausgedrückt. Als er die gesamte Szene überblickte und am Ende noch Tim Cooks Demonstration verarbeitete, dachte er mit einem Gefühl der Ehrfurcht nach. „Wir haben gerade einen lebensverändernden, entscheidenden Moment in der Technologiegeschichte erlebt.“ Pierre-Stuart Rostain, Leiter Partnerschaften bei der European VRDays Foundation, der eigens aus den Niederlanden angereist war, stimmte zu. „Es ist kein Headset. Es ist ein räumlicher Computer“ – und wer das verpasst hat, hat den Punkt nicht verstanden.

Diese Gruppe von XR-Experten für Medien und Unterhaltung war sich einig, dass Apple Vision Pro Version 1 nur eine begrenzte Zielgruppe von Early Adopters anziehen soll – die Apple-Gläubigen, die alles und jedes mit einem Apple-Logo darauf kaufen. Der Preis von 3.500 US-Dollar sorgte sogar bei diesem gut betuchten, technikaffinen Publikum für hörbares Staunen. CAAs Chief Metaverse Officer Joanna Popper reagierte unbeschwert darauf und sagte mir, „damit jeder Zeit hat, sein Geld zu sparen“ für die Versionen 2, 3 und höher (während sie auch witzig witzelte: „Wenn es nicht 3.000 Dollar sind, berührt es mein Gesicht nicht.“ ).

Mehrere andere wiesen auch darauf hin, dass Gamer in Cooks Präsentation fast nur eine untergeordnete Rolle spielten. Die langjährige Gaming-Expertin Amy Allison, die auch Vorstandsmitglied von Women In Games International ist, fasste die wahrscheinliche Gesamtreaktion der Gaming-Community zusammen. „Ich habe das Mindeste erwartet und es bekommen.“

Aber die erfolgreiche Serial-Tech-Unternehmerin Nanea Reeves, CEO von Tripp (einem Startup, das sich auf die Schaffung immersiver, stimmungsverändernder Erlebnisse konzentriert), betonte die echten langfristigen Chancen, die sich hier bieten. „Spatial Computing wird genauso groß sein wie Mobile“, sagte sie ohne zu zögern. Letztendlich werden Edge Delivery, batterieloses Tragen, dynamische Sehkorrektur und ein alltagstauglicher, brillenähnlicher Formfaktor ihrer Ansicht nach zu der begehrten Massenakzeptanz führen.

Und obwohl Apple möglicherweise nicht der erste ist, der in den Bereich vordringt, der zuvor unter den Akronymen VR, AR und XR bekannt war – dessen transformative Möglichkeiten Mark Zuckerberg dazu veranlassten, sich von Facebooks giftigem Namen zu distanzieren und sich dem stark meta-basierten „Meta“ zuzuwenden – am meisten Hier glaube ich, dass Apple derjenige ist, der es letztendlich erobern wird.

Das ist schließlich Apples MO. Normalerweise ist es nicht das erste. Aber es ist in der Regel sowohl bei der Umsetzung als auch bei der Masseneinführung am erfolgreichsten. Ein typisches Beispiel dafür ist das iPhone, ganz zu schweigen vom iPod davor.

Als wir alle Cooneys „in real life“-Veranstaltung (IRL) verließen, spiegelte sich das kollektive Gefühl am besten in den Worten von Helda von Amazon wider. Als er über die Bedeutung der Ankündigung von Apple nachdachte, betonte er, was diese persönlich für die Anwesenden bedeutete. „Jeder hier widmet seine Karriere dem Immersive. Mehr oder weniger 10 Jahre unserer Karriere.“ Und Tim Cook gab ihnen endlich die große Belohnung, auf die sie gewartet hatten. Von nun an werden wir das, was Apple geschaffen hat, nicht mehr „VR“ oder „Mixed Reality“ nennen. „Heute nennen wir es Spatial Computing“, sagt er mir. „Und Apple hat es geschafft.“

Aber, wie Steve Jobs gesagt hätte, Cook hatte „noch etwas“ im Ärmel. Bob Iger, CEO von Disney, teilte die Bühne mit ihm, angeblich um Disney-Inhalte auf Apples neuem 3D-Bildschirm zu präsentieren.

Content brachte Disney und Apple schließlich schon vor Jahren einander nahe. Steve Jobs verkaufte Pixar an Disney und Jobs saß bis zu seinem Tod im Jahr 2011 im Vorstand des Unternehmens. Iger selbst trat dem Vorstand von Apple bei und blieb dort bis 2019.

Und vergessen wir nicht, dass die Gerüchte über eine Apple-Disney-Kombination aufkamen, nachdem Iger letztes Jahr auf den CEO-Posten zurückgekehrt war. Ich selbst habe in einer weit, weit entfernten Galaxie die sehr reale Möglichkeit einer eventuellen Übernahme des Mouse House durch Apple vorhergesagt.

Klar, Disney-Inhalte für räumliche Unterhaltung sind schön. Aber ein von Disney inspirierter Apple klingt noch besser.

Nun, das ist räumliches Denken.

Peter Csathy ist Gründer und Vorsitzender von Creativie Media und ein international anerkannter Medien-, Unterhaltungs- und Technologieexperte. Lesen Sie mehr in seinem Substack-Newsletter Fearless Media.

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