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Oct 18, 2023

Apple hat sein allererstes Mixed veröffentlicht

Diese Woche ist Apple wieder ins Rampenlicht gerückt und hat sich als erfolgreich erwiesen

Diese Woche rückte Apple wieder ins Rampenlicht und erwies sich mit der Einführung seines allerersten Augmented- und Virtual-Reality-Headsets – dem Vision Pro – als unbezwingbare Kraft in der Technologie.

Das Gerät gilt als die erste große Produktentwicklung von Apple in der Post-Steve-Jobs-Ära und verfügt über eine schlanke, aber unweigerlich vom Tauchen inspirierte Silhouette. Der Vision Pro wurde am 5. Juni auf der jährlichen Veranstaltung der Worldwide Developers Conference (WWDC) des Technologieriesen vorgestellt und hat seitdem die Welt in einem unerschütterlichen – und polarisierenden – Griff.

„Dies ist das fortschrittlichste Tech-Produkt-Event, das je geschaffen wurde. Es ist ein Supercomputer“, sagt Cathy Hackl, Tech-Futuristin und Chief Metaverse Officer beim Beratungsunternehmen Journey, gegenüber Jing Daily. „Dieses Gerät ist ein Sprungbrett in Richtung eines zukünftigen AR-Geräts, an dem Apple weiter arbeiten wird.“

Apples neues Vision Pro-Headset dominierte Anfang dieser Woche nach seiner Enthüllung die Schlagzeilen der Medien. Foto: Apfel

Im Vorfeld der Markteinführung des Geräts ging eine spürbare Aufregung durch das Internet. Apple war vor der Konferenz über eine Woche lang auf Twitter im Trend, da Gerüchte über Produktlecks durch Medienpublikationen und die produktivsten Vorreiter von Web3 verstärkt wurden.

Wie Web3-Vordenker und NFT-Investor Gmoney twitterte: „Wer kauft schon per Handzeichen das Apple-Headset, bevor er überhaupt weiß, was es tut?“

Beschleunigung von VR/XR

Was Apple selbst betrifft, so ist der Konzern weiterhin führend, wenn es um die Weiterentwicklung und Popularisierung neuer Technologien geht. Bis heute war der Weg der virtuellen Realität zum Massenbewusstsein steinig, aber die Einführung der Technologie durch Apple könnte ihre Integration in das tägliche Leben der Verbraucher beschleunigen.

Mithilfe von Spatial Computing (einem Prozess, der die Virtualisierung von Aktivitäten und Interaktionen zwischen Maschinen, Menschen und Objekten beinhaltet) basiert Vision Pro auf dem Konzept, eine digitale Ebene über unserem Alltag zu platzieren, sodass Benutzer während der Interaktion in der Realität bleiben können mit virtuell verbesserten Komponenten.

Das Gerät wird auf absehbare Zeit in China mit Apples Reality-Engine hergestellt. Das Unternehmen treibt seine landesweiten Expansionspläne voran, mit der Eröffnung eines neuen Flaggschiffs im Jing'an Temple Plaza in Shanghai und der Eröffnung eines neuen Einkaufszentrums in Wenzhou.

Durch den Einsatz seiner proprietären Technologie ist es wahrscheinlich, dass Apple diese neue Marktkategorie dominieren und damit eine Ära der Mixed-Reality-Wearables einläuten wird.

Das Quest-Headset von Meta dürfte derzeit Apples größter Konkurrent auf dem Markt sein. Foto: Meta

Neues Luxuspotenzial

Warum sollten Marken auf Luxus achten? In einem LinkedIn-Beitrag erklärt Hackl, dass sich die Einsatzmöglichkeiten des Geräts auf Bereiche wie Einzelhandel und Gaming erstrecken und neue Ziele zum Einkaufen, für geselliges Beisammensein und für andere Aktivitäten bieten werden.

Denn wo immer sich Möglichkeiten ergeben, lässt sich auch Geld verdienen. Luxusunternehmen sollten versuchen, so früh wie möglich daraus Kapital zu schlagen und den Präzedenzfall für ein erstklassiges Verbrauchererlebnis zu schaffen.

„Das Vision Pro und ähnliche Headsets bieten Marken neue Spielwelten“, sagt Adam Wilson, Mitbegründer und CEO des Designstudios Polyform Studio. „Die Eintrittsbarriere für die Produktion und Nutzung kopfgetragener AR oder VR ist immer noch sehr hoch, daher wird es noch einige Zeit dauern, bis Marken einen ROI erzielen, in den es sich zu investieren lohnt. Marken sollten heute auf jeden Fall die sich verändernde Welt um sie herum zur Kenntnis nehmen.“ und sehen Sie den Eintritt von Apple in diesen Markt als Zeichen dafür, dass das Unternehmen hier bleiben wird.“

Wilson glaubt auch, dass das Gerät den Beginn einer Post-Smartphone-Ära einläuten könnte, in der unsere Interaktion mit Technologie über kleine Bildschirme hinausgeht und in tragbare Produkte integriert wird – etwas, das Apple bereits mit seiner Apple Watch angedeutet hat.

Für die Innovations-Roadmap des Luxussegments können Mixed-Reality-Funktionen austauschbar neben Aktivierungen wie NFTs, Metaverse-Spaces und anderen AR-gestützten Diensten eingeführt werden.

„Unternehmen, die heute nicht in eine AR/VR-Strategie investieren, werden den Übergang zum Spatial Computing als veralteter Methode zur Informationserfassung nicht überstehen. Frühzeitig damit anzufangen, hilft Marken, ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen. Das ist eine kluge Entscheidung.“ Investition", fährt Wilson fort.

Apples Einfluss auf modebewusste Verbraucher erstreckt sich über Jahrzehnte. Foto: Elle Australia

Die Apple-Ästhetik

Der Einfluss von Apple auf stilbewusste Verbraucher erstreckt sich unbestreitbar über Jahrzehnte, doch neuere Veröffentlichungen wie die Airpods Pro und, was noch bemerkenswerter ist, die Airpods Max haben sich schnell zum Lieblingsaccessoire des Modepublikums entwickelt.

Beispielsweise übertraf der Hashtag „Airpods Max“ allein auf TikTok 190,9 Millionen Aufrufe und war eines der Top-Trendthemen der Video-Sharing-Plattform im Jahr 2022.

Wird das neueste Produkt der Marke auch bei Fashionistas Anklang finden? Betrachtet man Apples bisherige Erfolge bei der Entwicklung des neuesten Gadget-Must-Have, ist es möglich, dass sich der Appetit auf den Vision Pro irgendwann nur bei Technikbefürwortern und ultrareichen Verbrauchern auf Modebegeisterte und Trendfolger gleichermaßen ausweitet.

Allerdings wiesen Kommentatoren schnell darauf hin, dass weder Apple-Chef Tim Cook noch der AR- und VR-Chef der Marke, Mike Rockwell, das Headset tatsächlich ausprobiert haben. Es handelt sich um ein entscheidendes Detail, das die Modekritikerin Vanessa Friedman in einem aktuellen Artikel der New York Times mit der treffenden Überschrift „Aber würden Sie es tragen?“ argumentiert, könnte Kunden von dem Produkt abbringen.

Kommentatoren wiesen schnell darauf hin, dass Tim Cook das Headset bei seiner Enthüllung nicht wirklich ausprobiert hatte. Foto: Apfel

Der Wettbewerb ist groß

Mit einem Preis von fast 3.500 US-Dollar – fast dem Zwölffachen des Preises von Metas Quest 2, dem derzeit meistverkauften VR-Headset – richtet sich Apples Reality Pro vor allem an gut verdienende Angestellte.

Das heißt, vorerst. Auf der Konferenz gezeigte Werbevideos zeigten, wie alltägliche Verbraucher mit dem Produkt interagieren, was darauf hindeutet, dass im Laufe der Zeit eine zugänglichere Version des Vision Pro auf den Mainstream-Markt gelangen wird.

Aber große Konkurrenten setzen bereits auf den Mixed-Reality-Hype, den Apple ausgelöst hat. In derselben Woche, in der Vision Pro auf den Markt kam, kündigte Meta an, dass es eine günstigere (und schnellere) Version seines Quest-Headsets produzieren werde, um eine neue Verbrauchergruppe anzusprechen.

Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass sich die üblichen Verdächtigen Google, Amazon, Microsoft usw. mit der Weiterentwicklung der Technologie und der zunehmenden Verbreitung von Mixed Reality auf dem Markt dem Rennen anschließen.

Das ist vielleicht noch ein weiter Weg. Die Neuartigkeit von Vision Pro hat Spekulanten noch nicht überzeugt, die das Produkt mit etwas verglichen haben, das der dystopischen Fernsehserie Black Mirror nicht unähnlich ist. Doch Widerstand scheint immer zweckloser zu werden.

Apples Vertrauen in Einzelhandelshardware wie Vision Pro lässt Tech-Marken und Medienkonzerne optimistisch in die Zukunft des Metaversums blicken. Die Einführung des Geräts ist nicht nur ein entscheidender Moment in der virtuellen Entwicklung der Marke, sondern könnte auch Auswirkungen darauf haben, wie Menschen im Web3 arbeiten, einkaufen und spielen.

Jing Meta

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