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Oct 10, 2023

Die Rivalität zwischen Meta und Apple verlagert sich auf ein neues Spielfeld: die virtuelle Realität

Monate nachdem Apple eine Datenschutzänderung bekannt gegeben hatte, die Facebook bedrohte

Monate nachdem Apple eine Datenschutzänderung bekannt gegeben hatte, die Facebooks Kernwerbegeschäft bedrohte, firmierte das Social-Networking-Unternehmen in Meta um und verlagerte seinen Fokus auf die virtuelle Realität.

Jetzt, weniger als zwei Jahre später, könnte Apple auch dort das Geschäft von Meta gefährden.

Apple (AAPL) hat am Montag sein Mixed-Reality-Headset, das Vision Pro, im Rahmen einer seiner ehrgeizigsten Produkteinführungen seit Jahren vorgestellt. Beim Auftakt der jährlichen Entwicklerkonferenz des Unternehmens pries Tim Cook, CEO von Apple (AAPL), das Vision Pro, ein 3.499 US-Dollar teures Gerät, das Virtual Reality und Augmented Reality kombiniert, als „revolutionäres Produkt“ mit dem Potenzial, die Art und Weise zu verändern, wie Benutzer mit Technologie interagieren .

Ich habe das neue Headset von Apple ausprobiert. So ist die Verwendung

Das neue Apple-Produkt, das Anfang nächsten Jahres auf den Markt kommen soll, stellt Apple in direkte Konkurrenz zu Meta, das seit Jahren Headsets herstellt.

Am Donnerstag, nur wenige Tage vor der WWDC, versuchte Mark Zuckerberg, CEO von Meta, der erwarteten Headset-Ankündigung von Apple zuvorzukommen, indem er das Meta Quest 3 vorstellte. Das neue Headset verspricht verbesserte Leistung, neue Mixed-Reality-Funktionen und ein schlankeres, komfortableres Design – und das bei weitem günstigerer Preis (499 $).

Jede Epoche der Verbrauchertechnologie scheint von hitzigen Rivalitäten geprägt zu sein. Der Wettbewerb von Apple mit Microsoft (MSFT) war von zentraler Bedeutung für die frühe Personal-Computing-Ära. Apples verstorbener CEO Steve Jobs erklärte Google den „thermonuklearen Krieg“ wegen Smartphones. Jetzt könnten Apple und Meta die entscheidende Rivalität der VR/AR-Ära sein.

Die beiden Unternehmen hatten bereits vor dem Markteintritt von Apple ein angespanntes Verhältnis. Sie konkurrierten um Nachrichten- und Messaging-Funktionen und ihre CEOs stritten sich über Datenschutz und App-Store-Richtlinien. Im vergangenen Februar gab Meta bekannt, dass das Unternehmen im Jahr 2022 voraussichtlich einen Verlust von 10 Milliarden US-Dollar einstecken werde, weil Apple die Art und Weise einschränkt, wie Apps wie Facebook Daten für zielgerichtete Werbung sammeln.

Doch die Rivalität scheint auf einem neuen Niveau zu sein.

Meta war bisher der dominierende Player auf dem Headset-Markt. Aber Virtual und Augmented Reality bleiben ein aufstrebender Markt mit geringer Akzeptanz bei den Mainstream-Verbrauchern. Das Wall Street Journal berichtete letztes Jahr, dass Meta gerade einmal 200.000 aktive Nutzer in Horizon Worlds, seiner App für soziale Kontakte in VR, hatte. Und im Jahr 2023 schätzt IDC, dass weltweit nur 10,1 Millionen AR/VR-Headsets vom gesamten Markt ausgeliefert werden, weit weniger als die zig Millionen iPhones, die Apple jedes Quartal verkauft.

Analysten von Morgan Stanley bezeichneten Apples Vision Pro nach der Ankündigung am Montag als „Mondprojekt“ und sagten, das Produkt habe „das Potenzial, Apples nächste Computerplattform zu werden“, das Unternehmen müsse jedoch „noch viel beweisen“, bevor das Headset im nächsten Jahr auf den Markt kommt.

„Wir freuen uns immer, wenn sich uns mehr Menschen beim Aufbau der Zukunft anschließen“, sagte Sheeva Slovan, Sprecherin der Reality Labs-Abteilung von Meta, in einer Erklärung gegenüber CNN.

Apple und Meta könnten sich am Ende einen Wettstreit liefern, nicht nur darum, wer Verbraucher dazu bringen kann, sich für ihr Produkt zu entscheiden, sondern auch darum, ob einer von ihnen Millionen von Kunden überhaupt dazu bringen kann, sich für diese neue Technologiewelle zu entscheiden.

Apple scheint in vielerlei Hinsicht die Oberhand zu haben, mit seinem bestehenden treuen Kundenstamm von mehr als zwei Milliarden Geräten, beeindruckenden Hardware-Qualitäten und Zugang zu Hunderten von Geschäften, in denen Verbraucher das Gerät potenziell ausprobieren können.

„Alles bis zu diesem Moment fühlte sich für mich irgendwie wie das Vorspiel an, mich auf den Moment vorzubereiten, in dem Apple dies ins öffentliche Bewusstsein bringen und die Leute wissen lassen würde, hey, diese Technologien gibt es in der Realität, das ist nicht nur eine Spielerei.“ „, sagte Eric Alexander, Gründer der VR-Musikerlebnis-App Soundscape, nach der Ankündigung von Apple gegenüber CNN.

Der iPhone-Hersteller scheint sein Gerät auch anders zu vermarkten. Apple konzentrierte sich nicht auf den Begriff „virtuelle Realität“ und stellte auch keine körperlosen Avatare ohne Beine zur Schau, die eine virtuelle Welt bewohnten, wie Meta es ursprünglich tat. Stattdessen nutzte Apple das Potenzial des Headsets aus, sich durch Augmented Reality, eine Technologie, die virtuelle Objekte über Live-Videos der realen Welt überlagern kann, viel nahtloser in das reale Leben der Benutzer zu integrieren.

„Ich glaube nicht, dass Apple sich im Wettbewerb mit Meta sieht“, sagte Julie Ask, Chefanalystin bei Forrester. Zuckerberg ist „voll in dieser virtuellen Welt, und das ist nicht das, worum es bei Apple geht. Apple sagt: ‚Wir glauben nicht, dass die Menschen von der realen Welt abgekoppelt werden wollen … wir wollen die Welt, in der sich die Verbraucher befinden, verbessern.‘ "

Das Quest 3-Headset, das Meta letzte Woche vorgestellt hat, ist ebenfalls ein Mixed-Reality-Headset mit AR-Funktionen, daher ist es wahrscheinlich, dass Meta sich in Zukunft dem Ansatz von Apple annähern wird. Ein von Zuckerberg auf Instagram gepostetes Demo-Video scheint jedoch darauf hinzudeuten, dass das Gerät immer noch weitgehend auf Spiele ausgerichtet ist.

Viele Analysten sagen, dass die größte Hürde für die Akzeptanz von Mixed-Reality-Headsets durch Verbraucher darin besteht, sicherzustellen, dass auf den Geräten eine breite Palette potenzieller Anwendungsfälle und Erfahrungen verfügbar ist.

Während Meta Funktionen eingeführt hat, mit denen Benutzer Spiele spielen, virtuelle Welten erkunden, YouTube-Videos ansehen, trainieren, mit Freunden chatten und mehr können, muss es die meisten Verbraucher noch davon überzeugen, dass sich das Gerät lohnt.

Die Ankündigung von Apple auf der WWDC scheint darauf abzuzielen, sicherzustellen, dass die große Entwicklerbasis in seinem Ökosystem dazu beiträgt, vor seiner Markteinführung verlockende neue Erlebnisse für das Gerät zu schaffen.

Die Entwicklung neuer AR- und VR-Apps erfordere erhebliche Investitionen, ganz zu schweigen von der praktischen Erfahrung mit einem Gerät, sagte Alexander. Daher könne es eine Weile dauern, bis ein breites Spektrum an Erfahrungen für den Vision Pro verfügbar sei. Der Mangel an Controllern und anderem Zubehör könnte es Entwicklern auch erschweren, bestimmte Arten von Apps, etwa Spiele, für das neue Gerät zu erstellen.

Dennoch hat Apple bei der Veranstaltung am Montag Funktionen von Disney wie Disney+ und dem Gaming-Unternehmen Unity angepriesen, die von Anfang an auf dem Gerät verfügbar sein werden, zusätzlich zu den bestehenden Diensten des iPhone-Herstellers.

Apples Vision One „ist kein Gerät, das ich kaufe und denke: ‚Oh, jetzt muss ich Inhalte kaufen‘“, sagte Ask von Forrester. „Dies ist ein Gerät, das, wenn ich es kaufe, eine sehr intuitive Benutzeroberfläche hat … es ist ein Ort, an dem ich mein Apple TV und Filme und all diese Dinge ansehen kann. Es ist nicht so: ‚Oh, ich habe dieses Gerät gekauft, was soll ich jetzt tun?‘“ damit machen?‘“

Tom Forte, Analyst bei DA Davidson, verglich die Einführung des Vision Pro mit der Einführung des iPhone nach dem Blackberry, ein ungünstiger Vergleich, der Zuckerberg wahrscheinlich zum Grinsen bringen würde. (Forte stellte fest, dass es weniger wahrscheinlich ist, dass das Headset von Meta in die Bedeutungslosigkeit gerät, wie es beim Blackberry schließlich der Fall war.)

„Blackberry hat bewiesen, dass es einen Markt für Smartphones gibt, und eine marktbeherrschende Stellung aufgebaut, aber was es nicht wirklich geschafft hat, waren die Apps“, sagte Forte und fügte hinzu, dass das iPhone die Idee eingeführt habe, eine Reihe unterschiedlicher Anwendungsfälle anzubieten ein Gerät. „In mancher Hinsicht ist es wie beim iPhone, wo wir sehen müssen, wie sich das Ökosystem im Laufe der Zeit weiterentwickelt, damit dies gelingt.“

Sollte es Apple jedoch gelingen, die breite Akzeptanz von Mixed-Reality-Headsets bei Verbrauchern voranzutreiben, könnte Meta dennoch von der Erweiterung profitieren, da es die preisgünstige Wahl ist, sagte Forte.

Die Meta-Aktie stieg am Dienstag nach der Ankündigung von Apple leicht an.